10月26日，以“創(chuàng )新開(kāi)放賦能農業(yè)裝備，科技助力鄉村全面振興”為主題的2025中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2025國際農機展”）將在湖北武漢盛大啟幕。能成為中國農機領(lǐng)域規格最高、規模最大的國際性展會(huì )的重要原因之一，便是主辦方在觀(guān)眾組織下的“苦功”——從堅持“分省負責制”的精準對接用戶(hù)，到泰國辦展吸引亞太買(mǎi)家，再到3500名特邀觀(guān)眾的專(zhuān)場(chǎng)互動(dòng)，一系列創(chuàng )新舉措正讓這場(chǎng)展會(huì )成為連接全球農機供需的“超級紐帶”。

圖為2024中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )觀(guān)眾入場(chǎng)盛況

　　從“重大省”到“全鏈條”：一場(chǎng)關(guān)于觀(guān)眾價(jià)值的“思想革命”

　　“以前我們總糾結，是黑龍江這樣的農機大省觀(guān)眾重要，還是像海南這種農機需求較小的地區觀(guān)眾重要？從現場(chǎng)成交額看，答案似乎很明顯。”回憶起往屆展會(huì )的觀(guān)眾組織思路，中國農機流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、展覽服務(wù)部主任崔巍坦言，一場(chǎng)“思想革命”正在悄然發(fā)生。如今在主辦方眼中，產(chǎn)業(yè)沒(méi)有大小之分，每種農業(yè)生產(chǎn)形式都不可替代。而這一轉變，直接催生了今年展會(huì )觀(guān)眾組織的核心策略——以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，網(wǎng)羅所有細分領(lǐng)域的“關(guān)鍵人”。

　　今年，主辦方繼續施行“分省負責制”，將全國主要省市區的觀(guān)眾對接任務(wù)落實(shí)到每位工作人員身上，從偏遠地區的散戶(hù)農戶(hù)，到內蒙古、新疆等農業(yè)大省的規?；?jīng)營(yíng)主體，再到高校、科研院所的行業(yè)專(zhuān)家，都被納入精準服務(wù)的范疇。

　　“今年，協(xié)會(huì )對觀(guān)眾組織高度重視，進(jìn)一步強化對觀(guān)眾的跟蹤與管理，抽調了單位多半人員參與其中。今年我們不僅要在數量上再提升，更要讓觀(guān)眾‘帶得走需求，找得到商機’。”中國農機流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、會(huì )員部主任朱斌介紹，除了農業(yè)農村主管部門(mén)，專(zhuān)業(yè)大戶(hù)、家庭農場(chǎng)、農業(yè)社會(huì )化服務(wù)組織等新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，糧食生產(chǎn)功能區、重要農產(chǎn)品生產(chǎn)保護區、特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區，現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng )業(yè)園以及全國農機整機與零部件生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、使用群體、維修組織等“常規主力”外，今年繼續加強對農墾、兵團、萬(wàn)畝種植戶(hù)等特邀群體的組織力度，計劃將特邀專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數量提升至3500人。這些特邀觀(guān)眾將以“組團”形式參會(huì )，不僅能參與定制化的論壇，還能與參展企業(yè)面對面開(kāi)展“一對一”對接。“這樣做的目的是全面打造落實(shí)國家農業(yè)發(fā)展戰略、圍繞用戶(hù)需求、服務(wù)農業(yè)生產(chǎn)、打通產(chǎn)業(yè)鏈良性供需關(guān)系的展覽新生態(tài)。”崔巍說(shuō)道，“比如種糧大戶(hù)關(guān)心的智能播種機，丘陵山區農戶(hù)需要的中小型農機，都能在這里找到精準匹配的展商。”

圖為2024中國國際農機展期間中國國際農機貿易峰會(huì )場(chǎng)景

　　特色展區“牽線(xiàn)”國際買(mǎi)家“尋路”：展會(huì )生態(tài)玩出“新場(chǎng)景”

　　走進(jìn)今年的展會(huì )規劃圖，智慧農業(yè)與智能農機、新能源農業(yè)裝備等特色專(zhuān)區格外醒目——這些專(zhuān)區中，有不少是首次亮相國際農機展，而它們的背后，正對應著(zhù)一批“定向邀請”的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。

　　今年展會(huì )將同步舉辦多場(chǎng)高端論壇和專(zhuān)題活動(dòng)，從鄉村振興政策解讀到全球農機技術(shù)趨勢分析，每一場(chǎng)活動(dòng)都圍繞特定領(lǐng)域展開(kāi)。“觀(guān)眾來(lái)的不僅是展會(huì )，更是一場(chǎng)‘精準匹配’的行業(yè)交流。”崔巍補充道，比如，種植特色農產(chǎn)品的農戶(hù)，能在相關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)中找到適合的采摘、加工設備；從事農機維修的企業(yè)，也能在零部件專(zhuān)區對接優(yōu)質(zhì)供應商。

　　而在國際觀(guān)眾組織方面，今年的展會(huì )更是迎來(lái)了“質(zhì)的飛躍”。“十年前，來(lái)的外賓都是零散的；現在，我們已經(jīng)能吸引亞太地區20個(gè)國家的農機協(xié)會(huì )組團參會(huì )。”崔巍的話(huà)語(yǔ)中透著(zhù)自豪。這份底氣，來(lái)自主辦方多年的“深耕”——從2017年牽頭組織全球農機巨頭聚會(huì )，到組織中國企業(yè)“走出去”對接海外經(jīng)銷(xiāo)商，再到今年7月首次在泰國曼谷舉辦國際農機展，每一步都在為國際觀(guān)眾“鋪路”。

　　“泰國展讓很多海外買(mǎi)家看到了中國農機的實(shí)力，不少人當場(chǎng)就問(wèn)，10月的國際農機展怎么報名。”崔巍說(shuō)，今年展會(huì )將通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙向發(fā)力，不僅邀請了“一帶一路”倡議合作的國家和地區的農機進(jìn)口商到會(huì )采購，還特別邀請了聯(lián)合國糧農組織、糧食計劃署等國際組織，以及十幾個(gè)國家的農機媒體前來(lái)觀(guān)摩。此外，今年協(xié)會(huì )與越南農機工程學(xué)會(huì )簽訂合作協(xié)議；在國內同業(yè)合作方面，與農藥協(xié)會(huì )、磷復肥協(xié)會(huì )、種業(yè)協(xié)會(huì )、機電商會(huì )等行業(yè)協(xié)會(huì )長(cháng)期戰略合作，雙方資源互通有無(wú)，以吸引更多的國外觀(guān)眾，幫助展商打通國際貿易渠道。10月25日下午，作為協(xié)會(huì )多年培育的品牌項目，“中外農機貿易大會(huì )”將率先登場(chǎng)，300名亞太地區采購商與300名中國企業(yè)代表將共赴“約會(huì )”，而去年這場(chǎng)峰會(huì )，曾促成近600個(gè)國際買(mǎi)家與中國企業(yè)的合作對接。

圖為2025中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )舉辦地武漢國際博覽中心

　　365天服務(wù)不打烊：從“三天展會(huì )”到“全年陪伴”

　　“以前觀(guān)眾來(lái)展會(huì )，逛三天就走了；現在，我們要讓服務(wù)延續一整年。”朱斌透露，為了提升觀(guān)眾體驗，除堅持注冊?huà)叽a過(guò)閘機外，網(wǎng)絡(luò )堵塞時(shí)，觀(guān)眾憑身份證掃閘機一樣能快速入場(chǎng)；會(huì )后，主辦方還將為參展企業(yè)出具觀(guān)眾數據分析報告，幫助企業(yè)精準把握市場(chǎng)需求。

　　更重要的是，展會(huì )的服務(wù)正從“展期三天”向“全年365天”延伸。“往屆展會(huì )的資料全部在線(xiàn)上可查，觀(guān)眾隨時(shí)能回看論壇內容、聯(lián)系參展企業(yè)。”朱斌說(shuō)，無(wú)論是農戶(hù)想咨詢(xún)購機信息，還是企業(yè)想拓展海外市場(chǎng)，都能通過(guò)線(xiàn)上平臺獲得持續服務(wù)。“我們要做的，不僅是搭建一個(gè)展會(huì )平臺，更是打造一個(gè)連接農機全產(chǎn)業(yè)鏈的‘生態(tài)圈’。”他如是說(shuō)。

　　離開(kāi)展會(huì )還有一個(gè)月，江西省宜豐縣通達農用車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理漆潤新早已將國際農機展列入行程安排中。“國際農機展我每年必去，雖然還有一個(gè)月的時(shí)間，但是我期待很久了，今年主要想看看新能源農機裝備和智能化產(chǎn)品。另外，我每年還會(huì )出國考察農機企業(yè)，借國際農機展這個(gè)平臺，我最想聽(tīng)聽(tīng)海外供應商、參展商聊聊他們當地的農機市場(chǎng)，互相借鑒，相互學(xué)習。”漆潤新的期待，正是這場(chǎng)展會(huì )的魅力所在——在這里，每一位觀(guān)眾都能找到屬于自己的“農機答案”，每一次相遇都可能催生新的合作機遇。

　　10月的武漢，2025國際農機展已整裝待發(fā)。當全球農機行業(yè)的目光聚焦于此，一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)、產(chǎn)品與需求的“盛宴”，正等待著(zhù)所有專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的到來(lái)。